盛大的体育赛事不仅将展现运动员的卓越表现，更将成为品牌展示自身价值和理念的舞台。凯度曾发布卡塔尔世界杯的品牌营销效果排行榜（点击查看），并通过深入分析蒙牛、可口可乐、阿迪达斯等品牌的营销策略，揭示了品牌们在世界杯期间取得成功的营销秘诀。随着2024年奥运会的脚步越来越近，全球的目光将聚焦巴黎。作为品牌成长不可或缺的合作伙伴，凯度今年也将展开对巴黎奥运会体育营销效果的测评活动，并发布“凯度2024奥运营销效果排行榜”。排行榜现已开放报名，欢迎所有品类的品牌伙伴参与测评！本次测评不仅面向奥运会官方赞助商，也欢迎通过各种渠道参与奥运营销的品牌报名参与。测评将围绕市场影响力、穿透力、驱动力和品牌资产贡献四大凯度独家权威核心指标，全面评估品牌针对2024年奥运会的营销活动效果。
指标1
市场影响力
品牌的声音有多响亮？
市场影响力是衡量品牌在消费者心中地位的关键。凯度将通过记忆触达率、全渠道沟通认知率和消费者心智印象等指标，评估品牌在奥运会期间的综合表现。
指标2
穿透力
品牌信息能否深入人心？
穿透力关注的是品牌信息能否在消费者心中留下深刻印象。凯度将分析品牌广告的吸引力、消费者的喜爱程度以及消费者对广告的投入程度。
指标3
驱动力
营销活动能否激发购买行为？
驱动力评估的是营销活动对消费者购买行为的直接影响。凯度将通过品牌说服力、新信息传递率来评估营销活动是否能驱动消费者的购买意愿。
指标4
品牌资产贡献
能否积累长期的品牌价值？
品牌资产贡献着眼于品牌长期价值的积累。凯度将评估营销活动是否能增加消费者对品牌的喜爱度以及对品牌差异化的感知。
品牌可付费测评奥运营销广告，获得来自真实消费者的详细测评结果，还可以进入最终排行榜的候选名单。最终上榜品牌将获得凯度的权威认证，以及获得更多的曝光流量，持续发酵营销活动的影响力。测评多个项目还可以免费升级价值七万元的VIP会员，获得长达一年的高质量洞察内容与服务。- 报名方式：联系凯度团队，或发送【品牌+联系人姓名】至kmpchina@kantar.com如有任何问题，您也可以扫描下方二维码，在凯度Marketplace微信公众号后台留下您的联系方式和希望咨询的问题。